Доменная торговая площадка Atom провела опрос об отношении пользователей к разным типам оригинальных наименований брендов. А выбор доменного имени в наши дни неотделим от брендинга.
Участникам был задан вопрос, о том насколько их привлекают наименования брендов следующих типов:
Придуманные слова, например, Upzon, Nyter
Игра слов, например, Pawjamas, Mugnificent
Метафора, например, Mindful Meadow, Iron Impact,
Рифма, например, Wordbird, Black and Jack
Парные наименования, например, Rebel & Grace, Lilac and Lime
Возможные ответы: сильно привлекают, умеренно привлекают, нейтральное отношение, вызывают сильное отторжение или умеренное отторжение. Опрос проводился среди американской аудитории возрастом от 18 до 64 лет.
Согласно результатам опроса, больше всего привлекают клиентов поэтичные бренды, содержащие рифму (58%). Высокую оценку дали метафорическим брендам: 50% респондентов ответили "очень привлекает" или "умеренно привлекает". Чуть ниже процент у игры слов и парных доменов .
Намного хуже воспринимаются придуманные слова: большая часть (40%) сообщили о нейтральном отношении, и целых 29% респондентов сообщили, что такие бренды вызывают у них отторжение.
Есть разница между ответами мужчин и женщин. Женщинам заметно больше нравятся парные бренды (56%), чем мужчинам (43%). Тогда как бренды с придуманными словами чаще нравятся мужчинам (34%), чем женщинам (29%).
Та же довольно спорная категория брендов с придуманными словами показывает относительно высокий процент "привлекательности" у молодой аудитории от 18 до 34 лет (43%), но у возрастной аудитории доверие к ней резко падает (23% в сегменте от 55 до 64 лет). В целом же чем выше возраст, тем меньше вероятность впечатлить клиента оригинальным названием. У пожилой аудитории чаще встречалась нейтральная оценка по всем пунктам.
Таким образом, поэтические бренды, содержащие рифму и метафору, вызывающие эмоциональный отклик и приятные на слух, лучше всего привлекают клиентов. Абстрактные, искусственно созданные слова, напротив, могут отталкивать клиентов. Но если у вас молодая аудитория, вы можете не заметить негативного эффекта.