Компания Atom провела опрос на тему влияния доменного имени на CTR платной рекламы.
Опрос проводился среди американских маркетологов. Им были заданы следующие вопросы:
1) В какой мере качество домена (запоминаемость, доверие, соответствие бренду и т.д.) влияет на маркетинговые метрики, такие как CTR, конверсия и цена клика?
2) Оцените следующие характеристики домена по их силе влияния на маркетинговые показатели: длина, выбор доменной зоны, легкость написания, запоминаемость, точное соответствие бренду.
3) Насколько сильно хороший домен повысит CTR платной рекламы?
78% маркетологов ответили, что качество домена заметно влияет на все маркетинговые метрики. 42% сообщили о значительном влиянии, 36% - об умеренном влиянии. Только 3% респондентов считали, что доменное имя не влияет на показатели.
81% маркетологов уверены в том, что хороший домен повышает CTR платной рекламы. 43% сообщили о значительном влиянии, 39% - об умеренном влиянии.
Среди качеств доменного имени, которые влияют на эффективность рекламы, маркетологи отметили запоминаемость (48% - значительное влияние, 25% - умеренное влияние), легкость написания (45% и 26% соответственно) и точное соответствие бренду (44% и 33%).
Длина доменного имени и выбор доменной зоны - тоже важные, но менее значимые факторы, которые чаще попадали в категории "умеренное влияние" или "незначительное влияние".
Вывод маркетологов довольно однозначен: хорошее доменное имя - это не только престиж. Оно повышает эффективность рекламы и положительно влияет на все маркетинговые метрики, такие как CTR, конверсия и цена клика.