Компания Atom продолжает серию собственных исследований на тему того, каким должен быть сильный бренд и домен для бизнеса.
Известно, что бренд и доменное имя должны соответствовать сфере деятельности, проще говоря, отражать то, что вы делаете. Но насколько важен этот фактор? Atom опросил 500 фаундеров и руководителей (генеральных, финансовых и исполнительных директоров) из США.
Первым вопросом было: "Насколько важно, чтобы название вашего бизнеса или домен четко отражали отрасль, в которой вы работаете, или то, чем занимается ваш бизнес?". 72% ответили "очень важно", 21% - "умеренно важно" и только 6% - "незначительно важно". Полностью важность этого фактора не отрицал никто.
Второй вопрос: "Для компаний какого типа соответствие бренда сфере деятельности важнее - B2B или B2C?". 57% респондентов считают, что это важно для обоих типов компаний. 23% ответили, что это важнее для B2C (компаний, ориентированных на конечных потребителей), 10% - для B2B (компаний, ориентированных на другие компании). 9% не определились с ответом.
Третьим вопросом было оценить важность тех или иных качеств бренда или доменного имени.
Только для читателей Блога:
Подарим домен
Сделаем скидку 53%
- RU Домен в подарок
- 5 вебсайтов
- 5 Гб на диске NVMе SSD
- Бесплатный SSL-сертификат
Наиболее важными были такие характеристики: уникальность и незабываемость (68% оценили как очень важный фактор), соответствие тому, что компания делает (64%), лёгкость в произношении и написании (63%).
Немного менее значимыми, но тоже важными стали доступность домена в зоне .COM (56%), краткость и простота запоминания (55%), отражение тона и стиля компании (54%), доступность аккаунтов в социальных сетях (52%), сохранение актуальности по мере роста компании (52%)
Только одно качество из предложенных Atom было оценено как сравнительно неважное - низкая цена (38%). Бренд и доменное имя - слишком ценные активы, чтобы на них экономить.
Вывод: фаундеры и топ-менеджеры единодушны в том, что сильный бренд и домен должны отражать сферу деятельности компании. Особенно важным это может быть для B2C-компаний, которым важно сразу же установить коммуникацию с потенциальным клиентом. Возможно, только уникальность бренда и его способность производить впечатление, врезаться в память может быть более важным качеством.
Atom отмечает, что соответствие сфере деятельности не означает, что бренд должен быть банальным, содержать какие-то обязательные ключевые слова и т.д. Передать нужную информацию можно разными способами, например, через выбор доменной зоны, метафору и визуальные образы.