Перед участниками семинара выступили представители Швейцарской
ассоциации CORE, российского регистратора Webnames.ru (Москва), Яндекса (Казань), SEO-компании Intelsib
(Новосибирск), digital-агентства WEBROVER
(Самара) и компании Информбокс (Самара). Отметим, что в Самаре выступило рекордное количество докладчиков!
Участники семинара смогли
получить представление и сориентироваться в рамках заявленных тем, задать
интересующие вопросы.
Открывал встречу Федор Смирнов, директор по маркетингу и
PR Webnames.ru. В своем докладе он подчеркнул, что доменное имя – это бренд:
«Когда люди в офлайне говорят о бренде,
у всех становятся серьезные глаза. Когда люди говорят о доменных именах, им
кажется, что понятия бренд и доменное имя очень оторваны друг от друга. Это не
так». Федор рассказал, каким образом домен связан с брендом и с
продвижением на рынке. Он привел удачные и неудачные примеры подбора доменных
имен для самарских проектов, в том числе «посягнув на святое» - на домен ФК «Крылья
Советов» kc-camapa.ru.
Федор Смирнов дал общие
рекомендации по выбору домена, отметив, что нет абсолютных истин, главное - не
забывать, что сайт работает для людей, а креативное решение может сэкономить
средства на продвижение.
Николай
Никульников, директор, и Александр
Горбушко, технический директор из digital-агентства WEBROVER, на примерах из собственной практики
показали, что представляет собой интернет-магазин в 2014 году. Их доклад
получился ярким и бодрящим! Николай Никульников отметил, как некоторые
негативные общенациональные и мировые тренды могут оказать положительный эффект для региональных
интернет-магазинов. Он подчеркнул, что в текущий момент на рынке царствуют «автоматизация,
мобильность и удешевление маркетинга». Александр Горбушко рассказал о
технических возможностях, которые предоставляет платформа 1-С Битрикс. В
завершении семинара Иван Юргель и Александр Горбушко рассказали о системе
Битрикс-24.
Сергей
Провоженко, руководитель отдела медиапланирования и
веб-аналитики Информбокс, обратился в своем докладе с настоятельным призывом отслеживать
эффективность интернет рекламы и продвижения. Он рассказал о базовых понятиях –
что такое конверсия и KPI, метрики и цели. На конкретных примерах коммерческих
проектов (а их было достаточно много!) показал, где и какие «цели» можно
установить, какие показатели целесообразно отслеживать.
Антон Молько, руководитель компании «Информбокс», представил доклад на тему «Аудит рекламной кампании в Яндекс.Директе своими руками», который он постарался сделать максимально практичным и объяснить, в результате каких ошибок реклама Сбербанка стала появляться при запросе банков с отозванными лицензиями.
Антон познакомил аудиторию с основами, необходимыми для работы с инструментом: особенности ценообразования в Яндекс.Директа, что такое «качество» объявления, как влияет конкуренция на стоимость рекламного обращения и т.п. А затем провел аудит перед аудиторией на конкретном примере. Кроме того, Антон презентовал сервис по оптимизации рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Все желающие могли заполнить заявку на проведение бесплатного аудита.
Ростислав
Полянский, ведущий специалист по работе с ключевыми клиентами
Intelsib, подробно остановился в своем докладе на факторах, которые тормозят
продвижение веб-проекта. Он рассказал, какой балласт сайта существует,
предостерег от «настырного он-лайн консультанта», подробно остановился на
требованиях, которые предъявляют поисковые системы к контенту сайта, открыл грех
«переоптимизации», призвал с осторожностью использовать шок-контет, объяснил,
как действует семейный фильтр Яндекса… И еще много-много полезных советов было
озвучено в его докладе. Вопросы из зала касались конкретных проблем, с которыми
столкнулись участники семинара.
Татьяна
Иванова, специалист по маркетингу швейцарской ассоциации
CORE, презентовала перед собравшейся аудиторией два новых кириллических домена
.САЙТ и .ОНЛАЙН, открытая регистрация в которых намечена уже на 2 апреля 2014
года! Татьяна рассказала, почему у неё «не сложилось с курткой», как регистратура
домена побывала в шкуре китайцев, что может таиться на сайте alienka.com, а также как и где можно зарегистрировать доменное имя в новых кириллических зонах
.САЙТ и .ОНЛАЙН.
Директор компании «Русские
Имена» Алексей Созонов рассказал о «вавилонизации
Интернета» и создании нового домена .РУС: что это за домен , как он появился, почему
именно .РУС, а не .РУ или .РУСЬ, для кого предназначен новый домен, чем он
отличается от других кириллических доменных зон. Алексей отметил, что домен
должен использоваться в интересах русскоязычного сообщества, и поделился
планами в отношении сотрудничества реестра с государственными, общественными и некоммерческими
организациями. В докладе были озвучены некоторые особенности политики запуска и
дальнейшей работы домена .РУС.
Глеб
Ежов,
менеджер по работе с клиентами в компании Яндекс, развеял мифы о РСЯ, он рассказал собравшимся: что такое РСЯ, как вступить в сеть, чем отличается аудитория
РСЯ от аудитории поиска Яндекса. Глеб дал советы, как можно сделать коммуникацию
с аудиторией РСЯ более эффективной. «Залог успеха работы в рекламной сети Яндекса – в текстах», - отметил Глеб Ежов. Какие тексты работают более эффективно,
какие слова можно не использовать в заголовках – это и многое другое узнали те, кто остался на семинаре и дождался познавательного доклада Глеба.
В конце мероприятия
состоялось общение с аудиторией в формате «круглого стола». По итогам розыгрыша 10 счастливчиков получили
поощрения от компании Webnames.ru.
Цикл семинаров продолжается. Ждем вас в
Перми, 15 апреля!
ФОТООТЧЕТЫ с семинаров в Челябинске, Тольятти, Волгограде, Ростове-на-Дону, Уфе, Самаре.
